프레젠테이션1
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작성일 22-09-16 21:34
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소비자에게 더 강력하게 어필하기로 전력을 짰다...
ChoKo Holic
다이어트
열풍
웰빙
시대
다크초콜릿
수요 발생
초콜릿 시장이 變化(변화)하고 있다!!!
제품 속성
웰빙
초콜릿
제품 이미지
프리미엄
초콜릿
제품 이미지
꿈의
초콜릿
트렌드에 부합하는 고급 초콜릿 의 이미지
2. 블랙초콜릿 산업분석 1) 블랙초콜릿 시장분석 2) 드림카카오 SWOT분석 3) 드림카카오 4p분석
4) 마케팅전략(strategy) 세분화
1) 시장세분화 (segmentation)
연령
10대
-가격과 양에 민감함, 혼합 초콜릿을 선호, 친구들과의 사교를 중시
20대
-비교적 가격에 덜 민감함, 부드러운 생초콜릿 선호, 트렌드에 큰 影響을 받음
30대
-가격보다 품질에 민감함, 다기능 제품 선호, 자기관리와 자기과시의 욕구가 강함
40대
-건강에 관심이 많음, 단것을 좋아함
ν 다크초콜릿 인식 부족
ν 밀크초콜릿의 시장지배
ν red ocean의 위험
Threats
ν 다이어트 열풍
ν 웰빙 트렌드
ν 세계적으로 하이카카오 열풍
ν 국내 다크초콜릿 부재
Opportunities
Weakness
ν 롯데의 부정적 이미지
ν 브랜드 파워 약세
Strengths
ν탄탄한 기술력과 노하우
ν 넓은 유통망
ν 고급원료와 깔끔한 맛
2. SWOT 분석
←이렇게 살이 찌면 어쩌지…”
라는 고객들의 생각
걱정은 뚝 !
초콜릿의 주성분(成分)인 카카오에는 몸에 좋은 효능도 있다는 사실. 롯데제과는 바로 이 부분을 포착했다.
★심장병 예방,스트레스 완화.스태미나 강화 등의 效果가 있다는 연구보고가 있다
(2) 타겟 (targeting)
<시장공략 접근방법-차별적 마케팅>
주소비자 이면서 효능을 잘 모르는? 사람들을 타깃으로 삼아야 눈에? 띄게 시장이 커질 것이라는 conclusion(결론)
주 소비층인 20대 여성들을 타깃으로 잡음
(3) 포지셔닝(pos…(To be continued )
프레젠테이션1
다.레포트/경영경제
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프레젠테이션,경영경제,레포트
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프레젠테이션1
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ChoKo Holic 다이어트 열풍 웰빙 시대 다크초콜릿 수요 발생 초콜릿 시장이 變化(변화)하고 있다!!! 제품 속성 웰빙 초콜릿 제품 이미지 프리미엄 초콜릿 제품 이미지 꿈의 초콜릿 트렌드에 부합하는 고급 초콜릿 의 이미지 2. 블랙초콜릿 산업분석 1) 블랙초콜릿 시장분석 2) 드림카카오 SWOT분석 3) 드림카카오 4p분석 4) 마케팅전략(strategy) 세분화 1) 시장세분화 (segmentation) 연령 10대 -가격과 양에 민감함, 혼합 초콜릿을 선호, 친구들과의 사교를 중시 20대 -비교적 가격에 덜 민감함, 부드러운 생초콜릿 선호, 트렌드에 큰 影響을 받음 30대 -가격보다 품질에 민감함, 다기능 제품 선호, 자기관리와 자기과시의 욕구가 강함 40대 -건강에 관심이 많음, 단것을 좋아함 다크초콜릿 인식 부족 밀크초콜릿의 시장지배 red ocean의 위험 Threats 다이어트 열풍 웰빙 트렌드 세계적으로 하이카카오 열풍 국내 다.
